Wissen Website-Relaunch & Migration

Inhalte, URLs und Auffindbarkeit geordnet migrieren

Bei einem Website-Relaunch erhalten bestehende Inhalte und URLs eine geprüfte Zuordnung zur neuen Seitenstruktur. Ein Migrationskonzept verbindet Inhaltsinventar, Weiterleitungen und technische Kontrollen zu einem nachvollziehbaren Übergang.

8 Min. · 2. September 2026 · von Matthias Ulrich

Eine bestehende Website bringt wertvolle Grundlagen für den neuen Webauftritt mit: veröffentlichte Inhalte, etablierte URLs, interne und externe Verlinkungen sowie Daten zur Nutzung und Auffindbarkeit. Bei einem Relaunch werden diese Bestandteile geprüft, neu eingeordnet und mit der künftigen Website-Struktur verbunden.

Die Website-Migration verbindet die redaktionelle Zuordnung der Inhalte mit Informationsarchitektur, Suchmaschinenoptimierung und technischer Umsetzung. Im Kompetenzbereich Website-Relaunch & Migration planen und realisieren wir diese Aufgaben als zusammenhängenden Prozess.

Eine Website-Migration beginnt mit einer nachvollziehbaren Zuordnung

Die neue Seitenstruktur entsteht aus den aktuellen Zielen, Zielgruppen und Inhalten des Unternehmens. Gleichzeitig besitzt die bestehende Website bereits Seiten, die bestimmte Aufgaben erfüllen: Sie erklären Leistungen, beantworten Fragen, präsentieren Referenzen oder werden über Suchmaschinen gefunden.

Für jede relevante bisherige Seite wird deshalb bestimmt, welche Aufgabe sie künftig übernimmt. Manche Inhalte können direkt weitergeführt werden. Andere erhalten eine neue Gliederung, werden redaktionell überarbeitet oder mit verwandten Inhalten zusammengeführt. Neue Themen ergänzen die Struktur dort, wo sich Anforderungen oder Angebote weiterentwickelt haben.

Diese Zuordnung verbindet die bestehende mit der neuen Website. Sie zeigt, welche Inhalte übernommen werden, unter welcher Adresse sie künftig erreichbar sind und welche Weiterleitung eingerichtet wird.

Bestehende Seiten und Inhalte vollständig erfassen

Am Anfang der Migration steht ein Inventar der bestehenden Website. Darin werden die relevanten Seiten, Inhalte und Dateien zusammengetragen. Als Quellen können das Content-Management-System, die XML-Sitemap, ein technischer Crawl sowie Daten aus Analyse- und Suchmaschinenwerkzeugen dienen.

Zum Inventar gehören beispielsweise:

• veröffentlichte Seiten und Beiträge
• Seitentitel und URLs
• Texte, Bilder und Downloads
• Inhaltstypen und Kategorien
• Formulare und interaktive Funktionen
• interne und externe Verlinkungen
• organische Zugriffe und wichtige Suchanfragen
• externe Links auf bestehende Seiten

Die Verbindung dieser Informationen schafft eine fundierte Entscheidungsgrundlage. Eine fachlich spezialisierte Unterseite kann über Google regelmässig passende Besucherinnen und Besucher erreichen oder von anderen Websites verlinkt sein. Solche Daten helfen dabei, ihre künftige Aufgabe einzuordnen.

Bei umfangreichen Websites wird das Inventar zugleich zum Arbeitsinstrument für Konzeption, Redaktion und Entwicklung. Bearbeitungsstatus, Zuständigkeiten und offene Aufgaben lassen sich darin gemeinsam dokumentieren.

Für jeden Inhalt die künftige Aufgabe bestimmen

Nach der Bestandsaufnahme erhält jeder relevante Inhalt eine definierte künftige Aufgabe. Aktuelle Texte können in ihrer bestehenden Form weitergeführt werden. Andere Inhalte werden redaktionell aktualisiert, neu gegliedert oder um zusätzliche Informationen ergänzt. Thematisch verwandte Aussagen lassen sich auf einer gemeinsamen Seite bündeln, während umfangreiche Inhalte auf mehrere spezialisierte Seiten verteilt werden können. Ein Archiv nimmt frühere Themen auf; neue Inhalte bilden aktuelle Angebote und Anforderungen ab.

Entscheidend ist die künftige Aufgabe des Inhalts. Eine Leistungsseite soll das aktuelle Angebot verständlich erklären und den nächsten Schritt unterstützen. Ein Ratgeber beantwortet eine konkrete fachliche Frage. Eine Referenz macht die entwickelte Lösung und die eingesetzten Kompetenzen nachvollziehbar.

Diese Einordnung stärkt die neue Informationsarchitektur. Inhalte erhalten einen eindeutigen Platz, thematisch verwandte Seiten werden miteinander verbunden und die Navigation bildet die fachlichen Schwerpunkte der Website ab.

Auch Bilder und Downloads werden in die Prüfung einbezogen. Aussagekräftige Medien können weitergeführt und der neuen Seite zugeordnet werden. Dateinamen, Alternativtexte, Bildunterschriften und Verlinkungen werden dabei auf ihre künftige Verwendung abgestimmt.

Alte und neue URLs in einem Mapping verbinden

Das URL-Mapping bildet das zentrale Arbeitsdokument der technischen Migration. Es verbindet jede relevante bisherige Adresse mit ihrem vorgesehenen Ziel auf der neuen Website.

Eine solche Liste kann folgende Angaben enthalten:

Bisherige URL	Künftiges Ziel	Umsetzung
/bisherige-leistung/	Neue Leistungsseite unter /leistungen/neue-leistung/	301-Weiterleitung
/ratgeber/altes-thema/	Überarbeiteter Beitrag unter /neues-thema/	301-Weiterleitung
/team/	Neue Über-uns-Seite unter /ueber-uns/	301-Weiterleitung

Das Mapping macht Zusammenführungen und Aufteilungen sichtbar. Fliessen mehrere bisherige Seiten in eine neue Themenseite ein, können ihre URLs demselben fachlich passenden Ziel zugeordnet werden. Wird ein umfangreicher Inhalt auf mehrere neue Seiten verteilt, erhält jede bisherige Adresse das Ziel, das ihre ursprüngliche Aussage am besten weiterführt.

Für Redaktion und Entwicklung entsteht damit eine gemeinsame Grundlage. Die redaktionelle Zuordnung bestimmt das Ziel, die technische Umsetzung richtet die dazugehörige Weiterleitung ein.

Bestehende URLs weiterführen oder neu strukturieren

Eine etablierte URL kann ihren Platz behalten, wenn Inhalt und Aufgabe der Seite bestehen bleiben. Das unterstützt einen direkten Übergang und reduziert den technischen Migrationsaufwand.

Eine neue URL bietet sich an, wenn die Informationsarchitektur, die Bezeichnung einer Leistung oder die thematische Ausrichtung der Seite weiterentwickelt wird. Die neue Adresse sollte den Inhalt verständlich benennen und dauerhaft zur vorgesehenen Seitenstruktur passen.

Die Entscheidung für eine bestehende oder neue URL orientiert sich an ihrer fachlichen Aufgabe, einer verständlichen Struktur und der langfristigen Verwendung innerhalb der Website.

Weiterleitungen aus dem URL-Mapping ableiten

Ändert sich eine Adresse, verbindet eine dauerhafte 301-Weiterleitung die bisherige URL mit der entsprechenden neuen Seite. Browser und Suchmaschinen erhalten dadurch die Information, dass der Inhalt künftig unter einer anderen Adresse erreichbar ist.

Eine Leistungsseite führt dabei zur fachlich entsprechenden neuen Leistungsseite. Ein überarbeiteter Ratgeber verweist auf seine neue Fassung. Zusammengeführte Inhalte erhalten die Seite als Ziel, welche ihre Aussagen künftig übernimmt.

Bei grösseren Websites können gemeinsame Regeln einen Teil der Weiterleitungen abbilden. Wichtige Seiten werden zusätzlich einzeln geprüft, da gewachsene Strukturen häufig individuelle Zuordnungen erfordern.

Nach der technischen Einrichtung wird jede Weiterleitung getestet. Dabei wird kontrolliert, ob sie den richtigen Statuscode ausliefert und direkt zum vorgesehenen Ziel führt.

Inhalte mit ihren SEO-Signalen übertragen

Eine Seite besteht aus mehreren Elementen, die gemeinsam ihre Bedeutung und Auffindbarkeit prägen. Bei der Migration werden deshalb neben dem Haupttext auch die begleitenden Seitendaten berücksichtigt.

Dazu gehören:

• SEO-Titel und Meta Description
• Haupt- und Zwischenüberschriften
• interne Links
• Bilddateien und Alt-Texte
• Canonical-Angaben
• strukturierte Daten
• Sprachzuordnungen bei mehrsprachigen Websites
• Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdaten, sofern sie fachlich relevant sind

Diese Elemente werden passend zur neuen Seite weiterentwickelt. Eine veränderte Seitenstruktur kann beispielsweise eine neue Überschriftenhierarchie oder angepasste interne Links erfordern. Strukturierte Daten orientieren sich am tatsächlichen Inhalt und Seitentyp der neuen Ausgabe.

Auch die interne Verlinkung trägt zur thematischen Einordnung bei. Leistungsseiten, Referenzen und Fachbeiträge werden dort verbunden, wo sie gemeinsam eine konkrete Kompetenz oder Aufgabenstellung erklären. Wie sich die organische Sichtbarkeit darüber hinaus entwickelt, zeigt unser Ratgeber Google-Ranking verbessern.

Die neue WordPress-Struktur für die Inhalte vorbereiten

Die Qualität der Migration hängt auch davon ab, wie die Inhalte im neuen Content-Management-System abgebildet werden. Texte, Bilder und Daten erhalten in WordPress eine Struktur, die ihre redaktionelle Pflege und konsistente Ausgabe unterstützt.

Wiederkehrende Informationen können als eigene Inhaltstypen oder strukturierte Eingabefelder umgesetzt werden. Templates bestimmen, wie diese Inhalte auf der Website erscheinen. Redaktionelle Komponenten schaffen definierte Möglichkeiten für Übersichten, Verweise, Kontaktbereiche oder fachliche Ergänzungen.

Bei einer kleineren Website kann die redaktionelle Übertragung die passende Lösung sein. Umfangreiche und einheitlich strukturierte Daten lassen sich häufig automatisiert importieren. Viele Projekte verbinden beide Vorgehensweisen: Strukturierte Datensätze werden importiert, während individuell aufgebaute Seiten redaktionell überarbeitet werden.

In der WordPress-Entwicklung entwickeln wir Inhaltsmodelle, Templates und Eingabebereiche, die eine verständliche Pflege und konsistente Ausgabe unterstützen.

Interne Links und Navigation aktualisieren

Übernommene Inhalte enthalten häufig Links auf weitere Seiten, Bilder, Downloads oder Formulare. Diese Verbindungen werden an die neue Struktur angepasst. Die Prüfung umfasst Links innerhalb der Texte ebenso wie Navigation, Footer, Breadcrumbs und Inhaltsverzeichnisse. Auch Verweise zwischen Leistungen, Fachbeiträgen und Referenzen sowie eingebundene Bilder und Dokumente erhalten ihre vorgesehenen neuen Zieladressen.

Anschliessend wird die XML-Sitemap mit der neuen Seitenstruktur abgeglichen. Sie bündelt die relevanten URLs und unterstützt Suchmaschinen dabei, die vorgesehenen Seiten zu erfassen.

Bei der Aktualisierung wird zugleich geprüft, ob die verlinkten Inhalte weiterhin dieselbe fachliche Aussage besitzen.

Interne Links machen zudem das Kompetenzprofil der Website sichtbar. Eine Leistungsseite zum Website-Relaunch kann beispielsweise auf vertiefende Beiträge zur Planung und Migration verweisen. Die Beiträge führen ihrerseits zur übergeordneten Leistung und zu fachlich angrenzenden Themen.

Die Migration vor der Veröffentlichung prüfen

Vor dem Go-live wird die umgesetzte Website mit dem Inhalts- und URL-Mapping abgeglichen. So lässt sich kontrollieren, ob die redaktionellen und technischen Entscheidungen vollständig umgesetzt wurden.

Zu den zentralen Prüfungen gehören:

• Alle vorgesehenen Zielseiten sind veröffentlicht.
• Seitentitel, Inhalte und URLs entsprechen der Zuordnung.
• Weiterleitungen führen direkt zum vorgesehenen Ziel.
• Navigation und interne Links funktionieren.
• Bilder und Downloads werden korrekt ausgegeben.
• SEO-Titel und Meta Descriptions sind eingetragen.
• Canonical-Angaben verweisen auf die vorgesehenen URLs.
• Strukturierte Daten entsprechen dem jeweiligen Inhalt.
• Die XML-Sitemap enthält die relevanten neuen Seiten.
• Wichtige Seitentypen sind für Suchmaschinen zugänglich.

Zusätzlich werden typische Nutzerwege vollständig durchgespielt. Ein Einstieg über eine Suchmaschine kann beispielsweise über eine Leistungsseite zu einer Referenz und anschliessend zur Kontaktaufnahme führen. Solche Abläufe verbinden die technische Kontrolle mit der tatsächlichen Nutzung der Website.

Auffindbarkeit nach dem Go-live beobachten

Mit der Veröffentlichung beginnt die abschliessende Kontrollphase. Suchmaschinen rufen die neuen URLs auf, folgen den eingerichteten Weiterleitungen und verarbeiten die veränderte Seitenstruktur.

In den ersten Tagen und Wochen werden deshalb mehrere Bereiche beobachtet:

Die Ergebnisse werden mit dem URL-Mapping und den ursprünglichen Zielen abgeglichen. So lassen sich technische Anpassungen, zusätzliche Weiterleitungen oder redaktionelle Ergänzungen fundiert priorisieren.

Eine gepflegte Dokumentation unterstützt auch die spätere Weiterentwicklung. Sie zeigt, wie Inhalte zusammengeführt wurden, welche URLs weitergeleitet werden und welche Seiten zentrale Aufgaben innerhalb der neuen Struktur übernehmen.

Ergebnis

Inhalte und Auffindbarkeit erhalten eine geprüfte neue Struktur

Ein vollständiges Inhaltsinventar, die fachliche Zuordnung der Seiten und ein verbindliches URL-Mapping schaffen die Grundlage für die Migration.

Redaktionelle und technische Kontrollen begleiten den Übergang bis zur Auswertung nach der Veröffentlichung.

Inhalte zugeordnet

Texte, Bilder und Downloads erhalten ihre vorgesehene Aufgabe und Position in der neuen Seitenstruktur.

URLs verbunden

Ein URL-Mapping verbindet bisherige Adressen mit den fachlich entsprechenden Zielseiten und Weiterleitungen.

Migration geprüft

Kontrollen begleiten Veröffentlichung, Indexierung und die Entwicklung der organischen Auffindbarkeit.