Website-Relaunch: Wann lohnt sich eine neue Website?
Websites kommen selten von einem Tag auf den anderen in die Jahre. Viel häufiger geschieht es schleichend. Das Unternehmen entwickelt sich weiter, neue Leistungen kommen hinzu, Inhalte werden ergänzt und die Anforderungen der Kundinnen und Kunden verändern sich. Irgendwann stellt sich die Frage: Passt die bestehende Website eigentlich noch zu uns?
Nicht immer braucht es deshalb gleich eine komplett neue Website. Manchmal reichen gezielte Anpassungen an Inhalten, Struktur, Design oder Technik. In anderen Fällen ist ein Website-Relaunch langfristig die sinnvollere Lösung.
Doch woran lässt sich erkennen, welcher Weg der richtige ist?
Was ist ein Website-Relaunch?
Bei einem Website-Relaunch wird ein bestehender Webauftritt grundlegend überarbeitet oder neu aufgebaut. Dabei geht es um deutlich mehr als ein neues Erscheinungsbild.
Je nach Ausgangslage können beispielsweise die Seitenstruktur, Inhalte, Nutzerführung, Gestaltung und technische Basis neu konzipiert werden. Auch Suchmaschinenoptimierung und die Anforderungen an die zukünftige Pflege der Website spielen eine wichtige Rolle. Im Kompetenzbereich Website-Relaunch & Migration begleiten wir Analyse, Konzeption, Migration und technische Umsetzung als zusammenhängenden Prozess.
Ein Relaunch bietet damit die Gelegenheit, die bestehende Website grundsätzlich zu hinterfragen: Passt sie noch zur heutigen Positionierung des Unternehmens? Finden Nutzerinnen und Nutzer schnell die richtigen Informationen? Unterstützt die Website die aktuellen Geschäftsziele? Und ist ihre technische Basis auch für die nächsten Jahre geeignet?
Ein Website Redesign kann Teil eines solchen Relaunchs sein. Eine rein visuelle Neugestaltung greift allerdings häufig zu kurz, wenn die eigentlichen Probleme bei Struktur, Inhalten oder Technik liegen.
Wann ist ein Website-Relaunch sinnvoll?
Das Alter einer Website allein ist kein guter Grund für einen Relaunch. Eine fünf Jahre alte Website kann ihre Aufgabe noch hervorragend erfüllen. Umgekehrt kann ein deutlich jüngerer Webauftritt bereits grundlegende Schwächen aufweisen.
Entscheidend ist deshalb nicht das Alter, sondern die Frage, ob die Website noch zu Ihrem Unternehmen, Ihrer Zielgruppe und Ihren Zielen passt.
Einige Anzeichen sprechen besonders deutlich dafür, einen Relaunch zumindest zu prüfen.
Die Website passt nicht mehr zum Unternehmen
Unternehmen verändern sich. Neue Leistungen kommen hinzu, Zielgruppen verschieben sich oder die Positionierung wird geschärft. Vielleicht hat sich auch das visuelle Erscheinungsbild weiterentwickelt. Die Website wächst bei solchen Veränderungen nicht immer im gleichen Tempo mit.
Das kann dazu führen, dass sie ein Bild des Unternehmens vermittelt, das heute nicht mehr stimmt. Leistungen stehen im Vordergrund, die kaum noch relevant sind. Neue Angebote sind irgendwo ergänzt worden. Texte verwenden eine Sprache, die nicht mehr zur heutigen Kommunikation passt.
Wenn grössere Teile der Website nicht mehr das Unternehmen von heute widerspiegeln, kann ein Relaunch sinnvoller sein als zahlreiche einzelne Korrekturen.
Die Struktur ist über Jahre gewachsen
Neue Seiten sind schnell erstellt. Mit der Zeit kann daraus jedoch eine Website entstehen, deren Struktur immer komplizierter wird.
Menüpunkte werden ergänzt, Inhalte mehrfach abgelegt und neue Themen dort eingeordnet, wo gerade Platz vorhanden ist. Für Menschen, die täglich mit der Website arbeiten, bleibt diese Struktur oft verständlich. Neue Besucherinnen und Besucher sehen sie dagegen zum ersten Mal.
Ein typisches Warnsignal ist, wenn wichtige Informationen nur über Umwege erreichbar sind oder intern regelmässig diskutiert wird, wo neue Inhalte überhaupt hingehören.
Dann lohnt es sich, nicht nur einzelne Menüpunkte zu verschieben, sondern die Informationsarchitektur grundsätzlich neu zu betrachten.
Die mobile Nutzung funktioniert nicht richtig
Eine Website sollte heute auf unterschiedlichen Bildschirmgrössen selbstverständlich funktionieren. Trotzdem gibt es noch immer Webauftritte, die auf dem Smartphone zwar dargestellt werden, aber nur mühsam zu bedienen sind.
Zu kleine Schriften, schwer bedienbare Navigationen, überdimensionierte Bilder oder komplizierte Formulare können die Nutzung unnötig erschweren.
Einzelne mobile Probleme lassen sich häufig beheben. Wenn jedoch das gesamte Layout ursprünglich für grosse Bildschirme konzipiert wurde und mobile Anpassungen nur nachträglich ergänzt wurden, kann eine grundlegende Überarbeitung die bessere Lösung sein.
Technik oder CMS sind veraltet
Nicht alle Gründe für einen Relaunch sind auf den ersten Blick sichtbar. Eine Website kann optisch noch funktionieren, während ihre technische Basis zunehmend Probleme verursacht. Veraltete Systeme, nicht mehr unterstützte Komponenten oder historisch gewachsene Sonderlösungen können Wartung und Weiterentwicklung erschweren.
Auch die tägliche Pflege spielt eine Rolle. Müssen selbst einfache Textänderungen über Umwege vorgenommen werden? Lassen sich neue Seitentypen nur mit grossem Aufwand erstellen? Ist das Unternehmen bei jeder kleinen Anpassung auf externe Hilfe angewiesen?
Dann lohnt sich die Frage, ob weitere Investitionen in die bestehende technische Basis noch sinnvoll sind.
Die Website wird bei Google kaum gefunden
Eine geringe Sichtbarkeit bei Google bedeutet nicht automatisch, dass eine neue Website notwendig ist. Häufig lassen sich bestehende Seiten gezielt für Suchmaschinen optimieren.
Problematischer wird es, wenn SEO bei der bisherigen Website grundsätzlich kaum berücksichtigt wurde. Eine unklare Seitenstruktur, fehlende Leistungsseiten, ungeeignete URLs, schwache Inhalte oder technische Einschränkungen können dazu führen, dass eine nachträgliche Optimierung zunehmend aufwendig wird.
In solchen Fällen bietet ein Website-Relaunch die Chance, Suchmaschinenoptimierung bereits bei Struktur und Konzeption mitzudenken. Die geordnete Migration von Inhalten, URLs und Auffindbarkeit verbindet bestehende Seiten mit der neuen Website-Struktur und den passenden Weiterleitungen.
Wie Sie unabhängig von einem Relaunch die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern können, zeigen wir in unserem Ratgeber «Google-Ranking verbessern: So wird Ihre Website besser gefunden».
Inhalte lassen sich nur schwer weiterentwickeln
Eine gute Unternehmenswebsite verändert sich mit dem Unternehmen. Neue Leistungen, Referenzen, Mitarbeitende, Ratgeberartikel oder andere Inhalte sollten sich deshalb möglichst unkompliziert ergänzen lassen.
Wenn jede Erweiterung zum technischen Projekt wird, ist die Website langfristig nur schwer weiterzuentwickeln. Dasselbe gilt, wenn Inhalte in starren Vorlagen stecken oder ein CMS kaum Möglichkeiten bietet, neue Anforderungen abzubilden.
Bei einem Relaunch sollte deshalb nicht nur betrachtet werden, was die Website heute können muss. Ebenso wichtig ist die Frage, wie flexibel sie sich morgen weiterentwickeln lässt.
Die Website bringt zu wenig Anfragen
Eine Website kann Besucherinnen und Besucher haben und trotzdem wenig zum Geschäftserfolg beitragen.
Vielleicht bleiben wichtige Leistungen unverständlich. Vielleicht fehlen Referenzen oder andere Vertrauenssignale. Möglicherweise ist die Kontaktaufnahme unnötig kompliziert oder Besucherinnen und Besucher wissen schlicht nicht, was sie als Nächstes tun sollen.
Auch hier gilt: Zu wenige Anfragen sind allein noch kein Grund für eine komplett neue Website. Wenn sich jedoch zeigt, dass grundlegende Probleme bei Inhalten, Nutzerführung, Struktur und Positionierung zusammenkommen, kann ein Relaunch sinnvoller sein als die Optimierung einzelner Elemente.
Wann reicht es, die bestehende Website zu überarbeiten?
Ein Relaunch ist nicht automatisch die beste Lösung. Wenn die technische Basis solide ist, die grundlegende Struktur funktioniert und die Website noch zum Unternehmen passt, lassen sich viele Probleme gezielt beheben.
Vielleicht benötigen einzelne Leistungsseiten bessere Inhalte. Vielleicht lässt sich die Navigation vereinfachen. Bilder können optimiert, Ladezeiten verbessert oder Handlungsaufforderungen klarer gestaltet werden. Auch SEO lässt sich häufig auf einer bestehenden Website weiterentwickeln.
Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht: «Ist unsere Website alt?»
Sondern: «Sind die Probleme punktuell oder grundsätzlich?»
Punktuelle Schwächen sprechen eher dafür, die Website zu überarbeiten und gezielt zu optimieren. Betreffen die Probleme dagegen gleichzeitig Strategie, Inhalte, Struktur, Gestaltung und Technik, spricht mehr für einen Relaunch.
Welche Bereiche Sie bei einer Optimierung genauer betrachten sollten, erklären wir in «Website optimieren: Warum schönes Design allein nicht reicht».
Relaunch oder Optimierung: Eine einfache Entscheidungshilfe
Die Grenzen sind nicht immer eindeutig. Einige Fragen helfen aber bei einer ersten Einschätzung:
| Frage | Eher optimieren | eher Relaunch |
|---|---|---|
| Passt die Website noch zur Positionierung? | grösstenteils | grundsätzlich nicht mehr |
| Funktioniert die Seitenstruktur? | einzelne Schwächen | unübersichtlich oder historisch gewachsen |
| Ist die technische Basis aktuell? | ja | veraltet oder schwer zu warten |
| Funktioniert die mobile Nutzung? | kleinere Probleme | grundlegende Schwierigkeiten |
| Sind die Inhalte noch passend? | einzelne Seiten überarbeiten | grosse Teile neu konzipieren |
| Lässt sich die Website einfach pflegen? | grundsätzlich ja | nur mit grossem Aufwand |
| Ist SEO sinnvoll umsetzbar? | bestehende Seiten können optimiert werden | strukturelle oder technische Hindernisse |
| Passt das Design noch zum Unternehmen? | kleinere Anpassungen reichen | grundlegende Neugestaltung nötig |
Ein einzelnes Kreuz in der rechten Spalte bedeutet noch nicht, dass Sie eine neue Website benötigen. Wenn sich jedoch mehrere grundlegende Probleme gleichzeitig zeigen, lohnt es sich, einen Relaunch ernsthaft zu prüfen.
Falls Sie Ihre Ausgangslage zunächst systematisch beurteilen möchten, können Sie mit unserem Website-Check Ihre bestehende Website Schritt für Schritt überprüfen.
Was sollte bei einem Website-Relaunch erneuert werden?
Ein Relaunch bedeutet nicht, dass alles Bestehende verworfen werden muss. Im Gegenteil: Eine bestehende Website enthält häufig wertvolle Inhalte, funktionierende Seiten, gute Rankings oder Elemente, die sich bei Kundinnen und Kunden bewährt haben.
Vor einem Relaunch sollte deshalb zunächst geklärt werden, was erhalten, was verbessert und was neu aufgebaut werden soll.
Typischerweise werden dabei mehrere Bereiche betrachtet:
- Ziele und Zielgruppen
- Seitenstruktur und Navigation
- bestehende und neue Inhalte
- Gestaltung und Nutzerführung
- technische Plattform
- mobile Nutzung und Performance
- Suchmaschinenoptimierung
- Schnittstellen und Funktionen
- Pflege und zukünftige Weiterentwicklung
Besonders wichtig ist, bestehende SEO-Signale nicht versehentlich zu verlieren. Werden URLs verändert oder Seiten entfernt, müssen Weiterleitungen und andere technische Aspekte sorgfältig geplant werden.
Wie ein Relaunch vorbereitet wird und worauf Sie vor, während und nach dem Wechsel achten sollten, zeigen wir deshalb separat in unserer Website-Relaunch-Checkliste.
Eine neue Website beginnt nicht beim Design
Bei einem Website-Relaunch ist die Versuchung gross, zuerst über Farben, Bilder und Gestaltung zu sprechen. Das sichtbare Ergebnis ist schliesslich der auffälligste Unterschied zwischen alter und neuer Website.
Die wichtigeren Fragen kommen jedoch vorher: Was soll die neue Website besser machen als die bestehende? Welche Menschen möchten Sie erreichen? Welche Informationen benötigen diese? Welche Geschäftsziele soll die Website unterstützen? Und welche Probleme der bestehenden Lösung sollen tatsächlich behoben werden?
Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, lassen sich Struktur, Inhalte, Design und Technik sinnvoll darauf ausrichten. Ein guter Relaunch beginnt deshalb nicht mit der Frage, wie die neue Website aussehen soll, sondern mit der Frage, was sie leisten muss.
Nächster Schritt
Brauchen Sie
eine neue Website?
Vielleicht ist ein kompletter Relaunch notwendig. Vielleicht lässt sich Ihre bestehende Website mit gezielten Massnahmen deutlich verbessern. Beides kann die richtige Entscheidung sein.
Wir schauen gemeinsam mit Ihnen an, wo Ihre Website heute steht, was weiterhin funktioniert und wo sich eine Weiterentwicklung oder ein kompletter Website-Relaunch lohnt.